本書について

デビアス社の「ダイアモンドは永遠の輝き」、マイクロソフト社「Where do you want to go today?」 など、アメリカで成功をおさめたマーケティング・キャンペーンが、どのような目的で、いかにして考案され、どのように実践されて、いかなる成果を収めたのかについて具体的にわかりやすく解説する事典。

本書は、20世紀における主要な500例のマーケティング・キャンペーンについて、またその歴史的意義や画期性について検証するものです。各記事は平均2,000語程度で書かれており、各キャンペーンの歴史的な文脈とマーケティング史における意義、ターゲット市場、目標、競合商品やキャンペーン、戦略立案、展開における障害、結果と評価を詳しく解説します。